Hay un tipo de fotos que puede mover la billetera: la de animales. Una nueva investigación, conducida en Stanford University sugiere que la actividad cerebral puede ayudar a predecir cuáles imágenes de animales silvestres inspirarán a las personas a involucrarse online y donar a causas de conservación.
Los hallazgos sugieren que los rasgos socioemocionales, como rostros visibles o señales que alienten a las personas a inferir el estado mental del animal, tienen un rol esencial para mover a la acción.
Brian Knutson,, coautor, explicó que "Si usted quiere alentar a la gente a proteger un animal, puede mostrarlo en una forma que evoque una conexión social o emocional. Por ejemplo, enfatizando rasgos de la cara o la atención a quien ve".
En el estudio, los participantes veían imágenes de animales silvestres mientras se sometían a escanografía de resonancia y tomaban decisiones acerca de las imágenes que les gustaban y donar dinero para preservarlos.
La actividad en regiones del cerebro relacionadas con la anticipación y la integración de valores predecían el involucramiento individual y las mayores respuestas online.
Los investigadores dijeron que los hallazgos podrían informar trabajo futuro usando herramientas avanzadas -incluyendo inteligencia artificial generativa- para examinar si modificando rasgos de las imágenes se puede aumentar la participación y las donaciones caritativas.
El estudio fue publicado en PNAS Nexus.
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